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海淘如火如荼實(shí)體店百花齊放 天津自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)進(jìn)口商品店升級(jí)2.0版
信息來源：天津商務(wù)網(wǎng) 發(fā)布日期：2015-11-27 瀏覽次數(shù)：3689次
有國外“雙十一”之稱的“黑色星期五”來了。從凌晨開始，很多網(wǎng)友為了心儀已久的境外商品，已經(jīng)在網(wǎng)上頻頻出手了。今年，隨著天津自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)成立，進(jìn)口商品店如雨后春筍般在津沽大地上涌現(xiàn)出來，極大地刺激了居民的消費(fèi)。這個(gè)“黑五季”，咱的鈔票是投給電商還是實(shí)體店？新報(bào)替您盤算盤算。
今年“雙十一”阿里巴巴創(chuàng)造的912億元銷售紀(jì)錄令世人咋舌。就在咱身邊，去年12月從天津口岸進(jìn)境的快件數(shù)也令人吃驚，據(jù)天津檢驗(yàn)檢疫局郵檢辦事處統(tǒng)計(jì)，2014年11月進(jìn)境快件數(shù)量為279722件，而到了12月，暴增為509888件，增幅達(dá)到83%；由于海淘從下單到到貨，大約有一周到20天的滯后期，境外“黑五”大促季的魅力就在12月份的進(jìn)境快件上表現(xiàn)出來了。海淘穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)從天津檢驗(yàn)檢疫局郵檢辦的郵件數(shù)量也能得到體現(xiàn)，2014年的11月、12月該辦郵件數(shù)量相比2013年同比增幅分別達(dá)到24%和21%。
自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)進(jìn)口商品店升級(jí)2.0版
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來，由天津自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)三個(gè)片區(qū)主導(dǎo)或授權(quán)在本市成規(guī)模設(shè)立或計(jì)劃設(shè)立的進(jìn)口商品店已經(jīng)接近20家。而依托社區(qū)人群經(jīng)營的進(jìn)口商超，今年來更是增長(zhǎng)迅速。據(jù)一位家住津南雙港鎮(zhèn)某大型社區(qū)的居民張女士介紹，到現(xiàn)在為止，該小區(qū)3公里范圍內(nèi)已經(jīng)開了4家進(jìn)口商品店。“現(xiàn)在買進(jìn)口商品特別方便，著急需要的話，家門口也能買到了?！?/span>
目前來看，自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)特色的進(jìn)口商品店大體分為三種類型，一種是以東疆進(jìn)口商品直營中心為代表的直營模式，一種是以歐貿(mào)中心為代表的保稅展銷模式，一種是跨境電商模式。
專家認(rèn)為，天津自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)掛牌半年后，自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)特色商業(yè)可以說已經(jīng)進(jìn)入2.0版。以環(huán)球購為例，其保稅商品展示交易中心店采用的是保稅展銷模式，而另一些“國家館”則采用的是從一級(jí)批發(fā)商進(jìn)貨或從產(chǎn)地直購的形式。此外，明年環(huán)球購還將集合環(huán)球購所有商家，打造環(huán)球購跨境電商平臺(tái)，也就成為了集合三種模式的綜合體。而本市首家跨境電商體驗(yàn)店——威時(shí)沛運(yùn)，一二層為跨境電商模式，由于是保稅商品展示，消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)只能看樣選購，但需要網(wǎng)上付費(fèi)、快遞到家；三層則為完稅商品直購區(qū)，可以現(xiàn)場(chǎng)直購直提，采用的則是“直營”模式。
價(jià)格PK網(wǎng)價(jià)仍占優(yōu)勢(shì) 差距并不明顯
進(jìn)口店那么多，能替代網(wǎng)購嗎？答案是否定的。網(wǎng)上商品的豐富程度、送貨到家的優(yōu)勢(shì)，依然是實(shí)體店難以替代的。此外，對(duì)于受價(jià)格影響敏感的中國消費(fèi)者來說，趕上黑色星期五這樣的促銷期，網(wǎng)上的折扣力度明顯更大。
拿暢銷韓妝——麗得姿補(bǔ)水面膜來說，環(huán)球購的售價(jià)為150元/盒，這個(gè)價(jià)格已經(jīng)與韓國樂天免稅店23美元/盒約合146.95元人民幣的價(jià)格相差無幾。但是在一個(gè)名為“達(dá)令”的海淘App中，這款面膜的特賣活動(dòng)價(jià)僅為76元！針對(duì)這個(gè)問題，一位熟悉韓妝行業(yè)的在韓留學(xué)生介紹，這款面膜如果渠道較好，批發(fā)的話甚至能低到55元/盒左右，所以即便價(jià)格一再“跳水”電商還是有“賺頭”。
不過單就消費(fèi)者熱衷的化妝品、母嬰用品、快消品等幾大類用品來說，網(wǎng)價(jià)與自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)特色進(jìn)口商品店的價(jià)格已經(jīng)沒有特別大的差別。一款含DHA的韓國產(chǎn)鱈魚腸網(wǎng)價(jià)為43.8元/盒，環(huán)球購的韓國館價(jià)格為45元/盒。意大利原裝的200g福萊精致偏桃仁酥脆曲奇餅干京東網(wǎng)價(jià)27.92元，環(huán)球購德國生活館售價(jià)也為30元/盒。東疆直營中心的花王紙尿褲價(jià)格，也與網(wǎng)價(jià)相差無幾。
價(jià)格上，網(wǎng)價(jià)也不是全盤皆勝，有些產(chǎn)品實(shí)體店反而有優(yōu)勢(shì)。美國品客家庭裝薯片169g京東網(wǎng)價(jià)最低19元，環(huán)球購保稅交易展示中心價(jià)格為18.5元。實(shí)體店最大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)可能在數(shù)碼產(chǎn)品中體現(xiàn)最明顯，比如iPhone6s 16G 官網(wǎng)售價(jià)為5288元，環(huán)球購數(shù)碼體驗(yàn)館的價(jià)格為4599元，該價(jià)格已經(jīng)與在港售價(jià)持平，甚至逼近美國國內(nèi)當(dāng)前官網(wǎng)價(jià)格649美元。
消費(fèi)者說
實(shí)體店和網(wǎng)店各取所需
實(shí)際上網(wǎng)店和實(shí)體店的競(jìng)相發(fā)展，得益的是消費(fèi)者。新區(qū)一位熱衷于母嬰用品“海淘”的許女士告訴記者，過去她買孩子用的東西，主要是從網(wǎng)上挑。不過海淘到貨時(shí)間較長(zhǎng)，總有“接不上流”的情況。現(xiàn)在家門口開了這么多實(shí)體店，緊急需要用什么，直接就去買回來了，方便多了。還有消費(fèi)者表示，雖然進(jìn)口商品店有點(diǎn)“遍地開花”的意思，但除了自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)的幾家以外，其他小店的進(jìn)口商品是否正規(guī)、該由哪些部門來監(jiān)管？消費(fèi)者心里多少還有些沒底。而即使是幾家較大規(guī)模的實(shí)體店，商品門類的豐富程度依然相較網(wǎng)上差一些。
更多的消費(fèi)者則樂見這種競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)。網(wǎng)購潮人王小姐的感受很具代表性——過去海淘渠道少，代購和網(wǎng)購總是良莠不齊。現(xiàn)在有了實(shí)體店，至少可以看到樣品了，再去考慮在哪買合適，也能將價(jià)格與網(wǎng)價(jià)進(jìn)行比對(duì)了。“買海外商品再也不是一筆糊涂賬了！”
專家談
實(shí)體店和電商能兼容發(fā)展
天津財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)叢屹表示，海淘也是一種進(jìn)口，不過跟企業(yè)生產(chǎn)上的進(jìn)口一般轉(zhuǎn)化為投資不同，海淘是消費(fèi)上的進(jìn)口，指的是居民消費(fèi)進(jìn)口比重的增加。海淘雖然是“把錢花到了國外”，但對(duì)本國經(jīng)濟(jì)也有拉動(dòng)作用，在與海淘相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈上，比如商家的代購、物流等環(huán)節(jié)的收益，也可以計(jì)入本國服務(wù)業(yè)的GDP，雖然不像出口那樣顯著。
談到天津自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)進(jìn)口商品賣場(chǎng)，叢屹表示，海淘和進(jìn)口商品賣場(chǎng)有一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，有點(diǎn)像電商和實(shí)體賣場(chǎng)的關(guān)系，自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)內(nèi)境外商品賣場(chǎng)一般走正規(guī)的代理或直營渠道，但是海淘不走代理，同樣的境外商品，海淘因?yàn)榄h(huán)節(jié)更少等優(yōu)勢(shì)，往往更便宜，所以對(duì)實(shí)體賣場(chǎng)肯定有一定的替代關(guān)系、產(chǎn)生一定的沖擊。但海淘也有弱點(diǎn)，比如消費(fèi)者只能通過圖片、視頻等間接途徑了解商品，而在自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)實(shí)體賣場(chǎng)里，比如消費(fèi)者可以見到實(shí)物，還可以在店里下訂單，而且有旗艦店、直營店等多種形式，這些優(yōu)點(diǎn)是海淘所不具備的。其實(shí)，二者有時(shí)不是非此即彼的關(guān)系，是可以實(shí)現(xiàn)兼容式發(fā)展的。叢屹表示，自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)境外商品實(shí)體店，可以憑借自身地緣優(yōu)勢(shì)有更大的發(fā)展，也可以借鑒海淘的一些優(yōu)點(diǎn)，比如海淘在快消品上的優(yōu)勢(shì)較大，實(shí)體店就不能放棄這部分市場(chǎng)，反而應(yīng)該大力引進(jìn)，只有商品更豐富，不局限于小眾化商品，才會(huì)吸引消費(fèi)者到店里選購，建立線上線下綜合優(yōu)勢(shì)。只有培育起完善的商品門類，才能突破地域限制，引導(dǎo)消費(fèi)者連續(xù)、多次消費(fèi)，并進(jìn)一步提升自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)的吸引力。
今年“雙十一”阿里巴巴創(chuàng)造的912億元銷售紀(jì)錄令世人咋舌。就在咱身邊，去年12月從天津口岸進(jìn)境的快件數(shù)也令人吃驚，據(jù)天津檢驗(yàn)檢疫局郵檢辦事處統(tǒng)計(jì)，2014年11月進(jìn)境快件數(shù)量為279722件，而到了12月，暴增為509888件，增幅達(dá)到83%；由于海淘從下單到到貨，大約有一周到20天的滯后期，境外“黑五”大促季的魅力就在12月份的進(jìn)境快件上表現(xiàn)出來了。海淘穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)從天津檢驗(yàn)檢疫局郵檢辦的郵件數(shù)量也能得到體現(xiàn)，2014年的11月、12月該辦郵件數(shù)量相比2013年同比增幅分別達(dá)到24%和21%。
自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)進(jìn)口商品店升級(jí)2.0版
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來，由天津自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)三個(gè)片區(qū)主導(dǎo)或授權(quán)在本市成規(guī)模設(shè)立或計(jì)劃設(shè)立的進(jìn)口商品店已經(jīng)接近20家。而依托社區(qū)人群經(jīng)營的進(jìn)口商超，今年來更是增長(zhǎng)迅速。據(jù)一位家住津南雙港鎮(zhèn)某大型社區(qū)的居民張女士介紹，到現(xiàn)在為止，該小區(qū)3公里范圍內(nèi)已經(jīng)開了4家進(jìn)口商品店。“現(xiàn)在買進(jìn)口商品特別方便，著急需要的話，家門口也能買到了?！?/span>
目前來看，自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)特色的進(jìn)口商品店大體分為三種類型，一種是以東疆進(jìn)口商品直營中心為代表的直營模式，一種是以歐貿(mào)中心為代表的保稅展銷模式，一種是跨境電商模式。
專家認(rèn)為，天津自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)掛牌半年后，自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)特色商業(yè)可以說已經(jīng)進(jìn)入2.0版。以環(huán)球購為例，其保稅商品展示交易中心店采用的是保稅展銷模式，而另一些“國家館”則采用的是從一級(jí)批發(fā)商進(jìn)貨或從產(chǎn)地直購的形式。此外，明年環(huán)球購還將集合環(huán)球購所有商家，打造環(huán)球購跨境電商平臺(tái)，也就成為了集合三種模式的綜合體。而本市首家跨境電商體驗(yàn)店——威時(shí)沛運(yùn)，一二層為跨境電商模式，由于是保稅商品展示，消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)只能看樣選購，但需要網(wǎng)上付費(fèi)、快遞到家；三層則為完稅商品直購區(qū)，可以現(xiàn)場(chǎng)直購直提，采用的則是“直營”模式。
價(jià)格PK網(wǎng)價(jià)仍占優(yōu)勢(shì) 差距并不明顯
進(jìn)口店那么多，能替代網(wǎng)購嗎？答案是否定的。網(wǎng)上商品的豐富程度、送貨到家的優(yōu)勢(shì)，依然是實(shí)體店難以替代的。此外，對(duì)于受價(jià)格影響敏感的中國消費(fèi)者來說，趕上黑色星期五這樣的促銷期，網(wǎng)上的折扣力度明顯更大。
拿暢銷韓妝——麗得姿補(bǔ)水面膜來說，環(huán)球購的售價(jià)為150元/盒，這個(gè)價(jià)格已經(jīng)與韓國樂天免稅店23美元/盒約合146.95元人民幣的價(jià)格相差無幾。但是在一個(gè)名為“達(dá)令”的海淘App中，這款面膜的特賣活動(dòng)價(jià)僅為76元！針對(duì)這個(gè)問題，一位熟悉韓妝行業(yè)的在韓留學(xué)生介紹，這款面膜如果渠道較好，批發(fā)的話甚至能低到55元/盒左右，所以即便價(jià)格一再“跳水”電商還是有“賺頭”。
不過單就消費(fèi)者熱衷的化妝品、母嬰用品、快消品等幾大類用品來說，網(wǎng)價(jià)與自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)特色進(jìn)口商品店的價(jià)格已經(jīng)沒有特別大的差別。一款含DHA的韓國產(chǎn)鱈魚腸網(wǎng)價(jià)為43.8元/盒，環(huán)球購的韓國館價(jià)格為45元/盒。意大利原裝的200g福萊精致偏桃仁酥脆曲奇餅干京東網(wǎng)價(jià)27.92元，環(huán)球購德國生活館售價(jià)也為30元/盒。東疆直營中心的花王紙尿褲價(jià)格，也與網(wǎng)價(jià)相差無幾。
價(jià)格上，網(wǎng)價(jià)也不是全盤皆勝，有些產(chǎn)品實(shí)體店反而有優(yōu)勢(shì)。美國品客家庭裝薯片169g京東網(wǎng)價(jià)最低19元，環(huán)球購保稅交易展示中心價(jià)格為18.5元。實(shí)體店最大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)可能在數(shù)碼產(chǎn)品中體現(xiàn)最明顯，比如iPhone6s 16G 官網(wǎng)售價(jià)為5288元，環(huán)球購數(shù)碼體驗(yàn)館的價(jià)格為4599元，該價(jià)格已經(jīng)與在港售價(jià)持平，甚至逼近美國國內(nèi)當(dāng)前官網(wǎng)價(jià)格649美元。
消費(fèi)者說
實(shí)體店和網(wǎng)店各取所需
實(shí)際上網(wǎng)店和實(shí)體店的競(jìng)相發(fā)展，得益的是消費(fèi)者。新區(qū)一位熱衷于母嬰用品“海淘”的許女士告訴記者，過去她買孩子用的東西，主要是從網(wǎng)上挑。不過海淘到貨時(shí)間較長(zhǎng)，總有“接不上流”的情況。現(xiàn)在家門口開了這么多實(shí)體店，緊急需要用什么，直接就去買回來了，方便多了。還有消費(fèi)者表示，雖然進(jìn)口商品店有點(diǎn)“遍地開花”的意思，但除了自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)的幾家以外，其他小店的進(jìn)口商品是否正規(guī)、該由哪些部門來監(jiān)管？消費(fèi)者心里多少還有些沒底。而即使是幾家較大規(guī)模的實(shí)體店，商品門類的豐富程度依然相較網(wǎng)上差一些。
更多的消費(fèi)者則樂見這種競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)。網(wǎng)購潮人王小姐的感受很具代表性——過去海淘渠道少，代購和網(wǎng)購總是良莠不齊。現(xiàn)在有了實(shí)體店，至少可以看到樣品了，再去考慮在哪買合適，也能將價(jià)格與網(wǎng)價(jià)進(jìn)行比對(duì)了。“買海外商品再也不是一筆糊涂賬了！”
專家談
實(shí)體店和電商能兼容發(fā)展
天津財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)叢屹表示，海淘也是一種進(jìn)口，不過跟企業(yè)生產(chǎn)上的進(jìn)口一般轉(zhuǎn)化為投資不同，海淘是消費(fèi)上的進(jìn)口，指的是居民消費(fèi)進(jìn)口比重的增加。海淘雖然是“把錢花到了國外”，但對(duì)本國經(jīng)濟(jì)也有拉動(dòng)作用，在與海淘相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈上，比如商家的代購、物流等環(huán)節(jié)的收益，也可以計(jì)入本國服務(wù)業(yè)的GDP，雖然不像出口那樣顯著。
談到天津自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)進(jìn)口商品賣場(chǎng)，叢屹表示，海淘和進(jìn)口商品賣場(chǎng)有一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，有點(diǎn)像電商和實(shí)體賣場(chǎng)的關(guān)系，自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)內(nèi)境外商品賣場(chǎng)一般走正規(guī)的代理或直營渠道，但是海淘不走代理，同樣的境外商品，海淘因?yàn)榄h(huán)節(jié)更少等優(yōu)勢(shì)，往往更便宜，所以對(duì)實(shí)體賣場(chǎng)肯定有一定的替代關(guān)系、產(chǎn)生一定的沖擊。但海淘也有弱點(diǎn)，比如消費(fèi)者只能通過圖片、視頻等間接途徑了解商品，而在自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)實(shí)體賣場(chǎng)里，比如消費(fèi)者可以見到實(shí)物，還可以在店里下訂單，而且有旗艦店、直營店等多種形式，這些優(yōu)點(diǎn)是海淘所不具備的。其實(shí)，二者有時(shí)不是非此即彼的關(guān)系，是可以實(shí)現(xiàn)兼容式發(fā)展的。叢屹表示，自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)境外商品實(shí)體店，可以憑借自身地緣優(yōu)勢(shì)有更大的發(fā)展，也可以借鑒海淘的一些優(yōu)點(diǎn)，比如海淘在快消品上的優(yōu)勢(shì)較大，實(shí)體店就不能放棄這部分市場(chǎng)，反而應(yīng)該大力引進(jìn)，只有商品更豐富，不局限于小眾化商品，才會(huì)吸引消費(fèi)者到店里選購，建立線上線下綜合優(yōu)勢(shì)。只有培育起完善的商品門類，才能突破地域限制，引導(dǎo)消費(fèi)者連續(xù)、多次消費(fèi)，并進(jìn)一步提升自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)的吸引力。
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