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日前，國務(wù)院正式發(fā)布將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，也是一種理念和無形價值的象征。新形勢下，我國把品牌建設(shè)提到了前所未有的高度，林業(yè)產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)進(jìn)入前所未有的好時期，迎來跨越發(fā)展新階段。逢此契機(jī)，記者就相關(guān)問題采訪了國家林業(yè)局林業(yè)產(chǎn)業(yè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室（以下簡稱產(chǎn)業(yè)辦）負(fù)責(zé)人。
記者：設(shè)立“中國品牌日”對林產(chǎn)品品牌有什么影響？
國家林業(yè)局產(chǎn)業(yè)辦負(fù)責(zé)人：設(shè)立“中國品牌日”，是加強(qiáng)我國自主品牌宣傳展示的一項重要舉措，有利于提高自主品牌影響力和認(rèn)知度，培養(yǎng)消費(fèi)者自主品牌情感，增強(qiáng)消費(fèi)信心，擴(kuò)大自主品牌消費(fèi)。對于中國林產(chǎn)品品牌建設(shè)來說，這是一個擴(kuò)大宣傳、樹立良好形象的機(jī)會。希望各地林業(yè)主管部門、林業(yè)企業(yè)、行業(yè)協(xié)會利用好“中國品牌日”的契機(jī)，運(yùn)用多元化的手段，大力宣傳推介林產(chǎn)品品牌，講好林業(yè)產(chǎn)業(yè)的品牌故事，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好氛圍。
記者：我國林業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品品牌現(xiàn)狀如何？
國家林業(yè)局產(chǎn)業(yè)辦負(fù)責(zé)人：我國是世界上林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的國家和世界林產(chǎn)品生產(chǎn)、貿(mào)易、消費(fèi)第一大國，已經(jīng)形成了規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)體系，涌現(xiàn)出一批在國際和國內(nèi)市場具有一定行業(yè)知名度和社會影響力的品牌。重視質(zhì)量、重視品牌、重視誠信、重視社會責(zé)任，在林業(yè)產(chǎn)業(yè)界已蔚然成風(fēng)。據(jù)中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會等有關(guān)方面的調(diào)查，各大森工集團(tuán)和國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)在林產(chǎn)品品牌建設(shè)方面都做了大量卓有成效的工作，品牌集中度逐年提升，品牌核心競爭力不斷凸顯。但對多數(shù)中小型企業(yè)與林產(chǎn)品培育和初加工企業(yè)來說，林產(chǎn)品品牌建設(shè)仍處于起步和摸索階段，還存在一些薄弱環(huán)節(jié)，品牌意識和培育能力不強(qiáng)，產(chǎn)品質(zhì)量總體水平有待提高，品牌評價體系有待完善，政策支持有待加強(qiáng)，國際知名品牌不多，品牌效應(yīng)尚未形成。
記者：國家林業(yè)局在推進(jìn)林產(chǎn)品品牌建設(shè)方面做了哪些工作？
國家林業(yè)局產(chǎn)業(yè)辦負(fù)責(zé)人：國家林業(yè)局高度重視林產(chǎn)品品牌建設(shè)，采取了一系列政策舉措。一是完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管體系，健全林業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)機(jī)構(gòu)，編制印發(fā)了《全國林產(chǎn)品質(zhì)量檢驗檢測體系建設(shè)規(guī)劃（2011-2020年）》，強(qiáng)化林產(chǎn)品質(zhì)量安全管理。二是推進(jìn)林業(yè)產(chǎn)業(yè)誠信體系建設(shè)，發(fā)布了《中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)信用系統(tǒng)建設(shè)規(guī)劃綱要（2015-2020）》，啟動林業(yè)企業(yè)信用等級評價試點(diǎn)工作。三是開展重點(diǎn)林業(yè)龍頭企業(yè)評定和國家林業(yè)產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)認(rèn)定，已認(rèn)定了兩批共294個國家重點(diǎn)林業(yè)龍頭企業(yè)、1個國家林業(yè)產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。四是啟動實施森林生態(tài)標(biāo)志產(chǎn)品建設(shè)工程，著手研究制定相關(guān)指導(dǎo)性文件，委托有關(guān)機(jī)構(gòu)開展試點(diǎn)工作。五是完善國家森林認(rèn)證制度，推動森林可持續(xù)經(jīng)營，實現(xiàn)認(rèn)證體系的國際互認(rèn)，促進(jìn)中國林產(chǎn)品國際市場準(zhǔn)入和林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
《林業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》明確提出加快實施林業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略。“十三五”期間，國家林業(yè)局將進(jìn)一步加強(qiáng)林產(chǎn)品品牌建設(shè)，優(yōu)化品牌創(chuàng)建環(huán)境，實施品牌培育戰(zhàn)略，推進(jìn)林業(yè)企業(yè)整合及品牌重塑，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量效益。
國家林業(yè)局局長、黨組書記張建龍對品牌建設(shè)高度重視，在第三屆全國林業(yè)產(chǎn)業(yè)大會上明確要求，抓緊實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，加快制定并實施國家林業(yè)品牌建設(shè)與保護(hù)計劃，建立森林生態(tài)標(biāo)志產(chǎn)品質(zhì)量可追溯體系，逐步形成集保真溯源、產(chǎn)品升級和金融、保險于一體的電子商務(wù)系列化服務(wù)平臺，打造名牌產(chǎn)品。這些為林業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)指明了方向。
記者：關(guān)于林產(chǎn)品品牌建設(shè)的長遠(yuǎn)規(guī)劃和政策措施有哪些？
國家林業(yè)局產(chǎn)業(yè)辦負(fù)責(zé)人：品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向。隨著我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，人民群眾生活水平日益提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級，對優(yōu)質(zhì)林產(chǎn)品的需求越來越旺盛，消費(fèi)者更加注重品質(zhì)，更加講究品牌消費(fèi)。推進(jìn)林產(chǎn)品品牌建設(shè)，是順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，貫徹落實新發(fā)展理念，推動林業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的必然要求；是更好地滿足市場消費(fèi)需求，擴(kuò)大林業(yè)發(fā)展空間的有效途徑；也是激發(fā)林業(yè)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進(jìn)林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的重要舉措。
今年的中央一號文件提出，啟動實施森林生態(tài)標(biāo)志產(chǎn)品建設(shè)工程。這是中央關(guān)于“三農(nóng)”工作的重要決策部署，是深入推進(jìn)林業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、加快促進(jìn)林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)林產(chǎn)品有效供給的重要任務(wù)，也是加快推進(jìn)中國林產(chǎn)品品牌建設(shè)的戰(zhàn)略契機(jī)。國家林業(yè)局已對這項工作進(jìn)行了部署，國家林業(yè)局產(chǎn)業(yè)辦正在編制《森林生態(tài)標(biāo)志產(chǎn)品建設(shè)工程綱要》。一是要明確森林生態(tài)標(biāo)志產(chǎn)品的定義，將源自森林資源和森林生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品納入森林生態(tài)標(biāo)志產(chǎn)品范圍，爭取涵蓋林業(yè)的一、二、三產(chǎn)業(yè)。二是要建立森林生態(tài)標(biāo)志產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證、標(biāo)識體系，既自成體系，又能納入國家統(tǒng)一的綠色產(chǎn)品評價標(biāo)準(zhǔn)清單和認(rèn)證目錄，還要逐步與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌、互認(rèn)。三是要建立森林生態(tài)標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證的評估與監(jiān)督機(jī)制，委托行業(yè)協(xié)會等社會組織開展產(chǎn)品認(rèn)證，政府主要負(fù)責(zé)對認(rèn)證的監(jiān)管。四是要推進(jìn)信息平臺建設(shè)，建立森林生態(tài)標(biāo)志產(chǎn)品信息發(fā)布和交易平臺。五是要加強(qiáng)森林生態(tài)標(biāo)志產(chǎn)品基地建設(shè)、營銷管理和產(chǎn)權(quán)保護(hù)，創(chuàng)建一批優(yōu)質(zhì)高效的產(chǎn)業(yè)基地和國內(nèi)國際知名品牌。
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