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人民網(wǎng)新電商研究院盤點(diǎn)近期電商熱點(diǎn)：“直播帶貨”作為新生業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛，其存在的問(wèn)題也日益凸顯，行業(yè)亟待規(guī)范。首部全國(guó)性直播電商標(biāo)準(zhǔn)將于7月正式發(fā)布執(zhí)行，“直播帶貨”將進(jìn)入“監(jiān)管時(shí)代”；多部門聯(lián)合發(fā)起的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專項(xiàng)整治和規(guī)范管理行動(dòng)發(fā)布了首批處罰決定，44款直播平臺(tái)被約談、下架、關(guān)停服務(wù)。電商直播持續(xù)發(fā)力扶貧與擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，各地出臺(tái)政策抓住窗口期，穩(wěn)步推進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
1. 首部全國(guó)性直播電商標(biāo)準(zhǔn)將出臺(tái)
近日，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布了《中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)關(guān)于下達(dá)2020年第二批團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目計(jì)劃的通知》，文件要求，由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)媒體購(gòu)物專業(yè)委員會(huì)牽頭起草制定行業(yè)內(nèi)首部全國(guó)性社團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)《視頻直播購(gòu)物運(yùn)營(yíng)和服務(wù)基本規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物誠(chéng)信服務(wù)體系評(píng)價(jià)指南》等兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)（以下簡(jiǎn)稱《標(biāo)準(zhǔn)》）。
這意味著，首部全國(guó)性直播電商標(biāo)準(zhǔn)將出臺(tái)，預(yù)計(jì)將于7月份正式發(fā)布執(zhí)行，“直播帶貨”將有規(guī)可循，有據(jù)可依，正式迎來(lái)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，進(jìn)入“監(jiān)管時(shí)代”，標(biāo)準(zhǔn)化“游戲規(guī)則”將助力新生業(yè)態(tài)提質(zhì)增效，“直播帶貨”產(chǎn)業(yè)將結(jié)束野蠻生長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)精耕細(xì)作。
2. 44款直播平臺(tái)因內(nèi)容低俗被約談
6月5日起，國(guó)家網(wǎng)信辦、全國(guó)“掃黃打非”辦會(huì)同最高人民法院、工業(yè)和信息化部、公安部、文化和旅游部、市場(chǎng)監(jiān)管總局、廣電總局等部門啟動(dòng)為期半年的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專項(xiàng)整治和規(guī)范管理行動(dòng)。
首批依法依規(guī)對(duì)“皇冠直播”“嗨夠直播”“UP直播”“月愛直播”等44款傳播涉淫穢色情、嚴(yán)重低俗庸俗內(nèi)容的違法違規(guī)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，分別采取約談、下架、關(guān)停服務(wù)等階梯處罰；部署查辦了一批利用色情低俗直播內(nèi)容誘導(dǎo)打賞案例，對(duì)“幺妹直播”“觸手直播”“9158美女視頻”“喵播”“么么直播”“蜜桃直播”“啵比直播”等平臺(tái)傳播網(wǎng)絡(luò)低俗直播內(nèi)容作出行政處罰。
3. 央視boys+春妮攜手京東直播3小時(shí)破13.9億
京東直播北京消費(fèi)季專場(chǎng)邀請(qǐng)了“最強(qiáng)帶貨天團(tuán)”康輝、撒貝寧、尼格買提、朱廣權(quán)，還有北京廣播電視臺(tái)主持人春妮一起為湖北、北京等地區(qū)的優(yōu)秀品牌直播帶貨。3小時(shí)帶貨13.9億元。
4. 王府井變數(shù)字化商業(yè)街
王府井置業(yè)投資有限公司與京東數(shù)字科技集團(tuán)共同打造的王府井“數(shù)字雙街”正式面世，這意味著，王府井成為了一條線上線下融合的數(shù)字化商業(yè)街。
在5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新基建技術(shù)的支持下，消費(fèi)者通過(guò)“魅力王府井”小程序，可以同時(shí)逛線下王府井和線上王府井。這也是國(guó)內(nèi)第一個(gè)以步行街為主體推出的官方小程序。
5. 電商扶貧鋪就藏區(qū)脫貧致富“快車道”
展示區(qū)、電商服務(wù)區(qū)、企業(yè)辦公區(qū)園區(qū)...海南藏族自治州精準(zhǔn)扶貧綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展園通過(guò)采取“電商企業(yè)、扶貧龍頭企業(yè)＋村集體經(jīng)濟(jì)、農(nóng)牧業(yè)合作社＋農(nóng)牧戶”的帶動(dòng)運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)特色農(nóng)牧產(chǎn)品、文化旅游產(chǎn)品網(wǎng)上銷售，建起電商和農(nóng)牧民與企業(yè)的商貿(mào)互通橋梁。
6. 張朝陽(yáng)6月8日即將首次直播帶貨
6月8日晚7點(diǎn)，搜狐公司董事局主席兼CEO張朝陽(yáng)將首次直播帶貨。屆時(shí)，在搜狐視頻APP“關(guān)注流”中搜索“張朝陽(yáng)”，即可進(jìn)入直播間看直播。他強(qiáng)調(diào)這次直播帶貨是“拋磚引玉”，“希望未來(lái)帶動(dòng)更多名人來(lái)搜狐視頻直播。
據(jù)了解，在張朝陽(yáng)6月8日首次直播帶貨中，他將會(huì)推薦個(gè)人生活中長(zhǎng)時(shí)間使用“自己鑒定”過(guò)的榨汁機(jī)、咖啡機(jī)、加濕器等物品，而且會(huì)采取真正的限量限售模式。
7. 重慶直播電商行業(yè)聯(lián)盟成立
6月5日，重慶直播電商行業(yè)聯(lián)盟在重慶6·18電商節(jié)啟動(dòng)儀式上授牌成立。作為落實(shí)重慶“加快發(fā)展直播帶貨行動(dòng)計(jì)劃”的具體舉措之一，該聯(lián)盟將為重慶市發(fā)展直播電商產(chǎn)業(yè)提供人才培訓(xùn)、MCN孵化、金融賦能和政企對(duì)接等重要支撐。重慶直播電商行業(yè)聯(lián)盟是在市商務(wù)委支持下，由涉足直播電商行業(yè)的重慶企業(yè)作為初始成員聯(lián)合發(fā)起成立。初始成員有12家。
8. 多家大型電商企業(yè)將在渝投資
6月5日，阿里巴巴、蘇寧、拼多多、美團(tuán)等多家大型電商企業(yè)看好重慶消費(fèi)市場(chǎng)潛力，都發(fā)布了在渝投資意向和合作計(jì)劃。直播方面，蘇寧將在重慶6·18電商節(jié)期間，打造2000場(chǎng)次店播；抖音將舉行“尋找重慶帶貨官”項(xiàng)目，首期選出300位重慶專業(yè)帶貨官。拼多多在拓展助農(nóng)直播市場(chǎng)的同時(shí)，開始布局產(chǎn)業(yè)直播和文旅直播領(lǐng)域。在城市營(yíng)銷方面，美團(tuán)將開啟助力重慶目的地營(yíng)銷行動(dòng)，包括聯(lián)合打造“品牌館”，一站式宣傳城市特色；培育網(wǎng)紅達(dá)人，為地域文化強(qiáng)勢(shì)背書；以內(nèi)容定制和營(yíng)銷整合服務(wù)，滿足新趨勢(shì)下的多元化營(yíng)銷需求等。
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